上海資訊 www.427574.tw 我要投稿   加入收藏 | 設為首頁
資訊 社會 財經 消費
快訊 法制 經濟 觀察
娛樂 教育 科技 家居
熱點 母嬰 維權 紅榜
女性 健康 旅游 汽車
民生 黑榜 城市 體育
房產 食品 美容 質量
生活 風尚 數碼 文化
品牌 游戲 家電 商訊
藝術 圖片 傳媒 公益
您當前的位置:首頁 > 消費 > 消費

天貓新番,開啟二次元買買買新模式

時間:2020-05-21 16:12:10  來源:互聯網

520,起源自網絡的賽博情人節,天然就和傳統的情人節有所不同,如果各商家在這一天的營銷策略還是約會吃飯看電影,那就真的太不賽博了。該怎么做?天貓新番倒是給出了一個不錯的選項。F5R上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

昨天天貓新番聯合手游《陰陽師》推出的“陰陽師妙物集”,將豐富的平安京妙物新品在天貓首發,打造屬于《陰陽師》玩家的消費新體驗。F5R上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

天貓新番的這次活動在微博、B站等媒體引發3億粉絲破圈圍觀。微博端,#上天貓逛陰陽師妙物集#和#陰陽師出新番了#作為此次定制話題,旨在用游戲的多樣性玩法攻略吸引玩家,制造聲量,輻射其他圈層,形成破圈效應。同時,本次520活動又通過游戲社區、b站游戲資深達人進行傳播,以優質內容以及貨品打入粉絲圈層,超高播放量顯示了本次活動不同以往的影響力。F5R上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

除此以外,天貓新番x《陰陽師》聯動聲量為滲入覆蓋更廣泛粉絲圈層,創造性地采用表情包的形式,深入粉絲日常生活,引粉絲大愛;在貨品層面除了推出天貓與陰陽師的聯名首彈推出達摩與天貓公仔的聯名周邊、手辦,也聯動了周生生、蘇菲、keeppley等品牌進行出圈跨界,打造了一波極具話題的妙物。F5R上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

活動的成功也反映出了中國Z時代人群(1995年-2009年出生)的消費動機和消費實力。去年,在亞洲最大的數字娛樂展會之一的ChinaJoy現場,天貓發布了首份《95后玩家剁手力榜單》。榜單顯示,手辦、潮鞋、電競、Cosplay和攝影成為95后年輕人中熱度最高、也最“燒錢”的五大愛好,手辦不負眾望居于“熱愛”之首。
今天,“動漫粉”和“二次元”早已發展成一個相當龐大的群體。
根據艾瑞數據,2019年中國泛二次元消費人群有3.9億,且仍然在保持著驚人的兩位數增長速度。
F5R上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

二次元的愛好者們逐漸形成二次元文化圈。作為對個人興趣有著強烈追求,且對IP忠誠度極高的一個群體,他們會毫不吝嗇地表達自己的熱愛。F5R上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

盡管有著如此深厚的開發基礎,但天貓新番發現很多品牌缺少營銷場域,無全域化打法。天貓深度跨界動漫游戲IP,正是針對行業現存痛點,旨在吸收動漫游戲IP的熱度和粉絲文化,培養新興消費主力——年輕人市場,建立新的營銷場域。在IP的選擇上,天貓新番表示,主要會關注三個層面,其一是精神層面上,傳遞的核心價值觀。其二用戶層面上,IP粉絲的消費者畫像。其三在品牌合作層面的空間和想象力。F5R上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

當下的年輕人以及二次元圈層人群,會更加注重自己與IP的深度互動和體驗,可以預見的是,虛擬偶像市場潛力無限。相信在未來,能持續深耕游戲動漫IP領域,以動漫游戲IP為紐帶,孵化更多年輕趨勢潮牌,才能贏得Z世代年輕消費者的心。F5R上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網


[正文結束]
    版權與免責聲明:
    1. 本網注明來源為上海資訊網的稿件,版權均屬于上海資訊網,未經上海資訊網授權,不得轉載、摘編使用。
    2. 本網注明“來源:XXX(非上海資訊網)”的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。本網轉載其他媒體之稿件,意在為公眾提供免費服務。如稿件版權單位或個人不想在本網發布,可與本網聯系,本網視情況可立即將其撤除。
    3. 如涉及作品內容、版權等其它問題,請在30日內同本網聯系。郵箱:hnppxc @126.com
    特別提醒:本網刊發的所有商業信息,文章內容不代表本網觀點,僅供參考。
來頂一下
返回首頁
返回首頁
推薦資訊
建業新生活在港交所主板上市 梁靜出席鄭州儀式
建業新生活在港交所主
心手相連 千里守護
心手相連 千里守護
百勝中國 勇“網”直前守正創新抗擊疫情
百勝中國 勇“網”直前
破壁出圈,敢為人先 Suunto首款運動、智能雙系統手表Suunto 7限量首發
破壁出圈,敢為人先 S
相關文章
欄目更新
欄目熱門
 
 
甘肃快3基本走势图一任基本2000期