上海資訊 www.427574.tw 我要投稿   加入收藏 | 設為首頁
資訊 社會 財經 消費
快訊 法制 經濟 觀察
娛樂 教育 科技 家居
熱點 母嬰 維權 紅榜
女性 健康 旅游 汽車
民生 黑榜 城市 體育
房產 食品 美容 質量
生活 風尚 數碼 文化
品牌 游戲 家電 商訊
藝術 圖片 傳媒 公益
您當前的位置:首頁 > 風尚 > 品牌

在沙漠“無人區”走秀,李寧又火了!沒想到直播還可以這樣做

時間:2020-09-07 09:50:29  來源:互聯網

天下網商記者 王詩琪2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

8月25日傍晚,日頭將垂,敦煌雅丹的戈壁灘上,一場時裝秀正在上演。模特從錯落的風蝕塔群里走來,四周閃光燈一片。偌大的沙漠內,秀場里的數百名觀眾是方圓幾公里內唯一的人煙,但在場外,有超過60萬人次在天貓觀看直播、全網曝光量超5億。2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

這是李寧“三十而立·絲路探行”主題活動的現場。在紐約、巴黎時裝周爆紅后,恰逢“三十而立”的李寧又通過一場獨特的沙漠時裝秀,對外秀了一把設計實力和潮流本色。2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

這次,天貓和李寧進行了深度合作,打造了一個全新的線上營銷場景。天貓超級發布會破解了線下發布會投入高、效率低的痛點,針對線上消費人群,策劃獨特的直播場景和內容,同時整合阿里平臺的營銷資源,放大品牌的聲音。2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

沙漠深處的時裝秀2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

辦一場沙漠大秀,李寧醞釀已久。一方面,李寧新品的主打款是敦煌博物館聯名款,古老的戈壁灘更能凸顯其設計理念、國潮文化,另外,此次天貓超級發布會也恰逢李寧“三十周年”的品牌慶典。2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

在手機前,人們看到的是一場精彩的時裝直播秀,抽獎、游戲、連麥、明星互動,觀眾可以一邊欣賞著高清鏡頭下的各式服飾鞋品,一邊在屏幕上抽獎互動、邊看邊買。2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

而實際上,在敦煌雅丹的戈壁灘上辦一場時裝秀已經很不容易,而把這場發布會透過直播鏡頭傳播到全國,還要跟用戶實時互動,幾乎是一項“不可能的任務”。2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

李寧的秀場選在“雅丹魔鬼城”,一片空曠的“無人區”,距離敦煌市區近200公里,沒有電、沒有信號。雅丹的8月,平均氣溫三十七八攝氏度,沙地裸露、烈日暴曬,地表溫度飆升至五六十度也不稀奇,即便是這樣的溫度,模特還要身著羽絨服走秀。2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

直播當天,由于溫度過高,發布會現場兩臺電腦直接被曬到“罷工”。為了保證這場“穿越魔鬼城直播”的順利進行,李寧和天貓的團隊針對各種突發情況制定了很多預案,F場有供電車保證電力供應,還從蘭州專門調兩輛信號車,為手機、直播設備等提供信號?朔N種困難,李寧和天貓一起,完成了這項“不可能的任務”,也讓消費者領略了一番沙漠直播秀的新奇。李寧真的做到了讓“一切皆有可能”。2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

破解線下發布會痛點2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

這場李寧天貓超級發布會的效果遠超預期。2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

首先,看曝光量。李寧天貓超級發布會直播全網觀看量超63萬,#穿越魔鬼城直播#微博總話題量突破9500萬、而活動總話題#絲路探行#曝光超5億,遠超傳統的線下發布會。2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

不僅如此,李寧天貓超級發布會還為8月29日的天貓超級品牌日提前做了預熱和人群蓄水,幫助李寧在超品日當天銷售破億元。2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

過去,很多品牌的線下發布會投入高但效率低,用戶人群、銷售數據的增長沒有依據。真金白銀砸下去,營銷效果到底如何,品牌心里根本沒有底。2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

天貓超級發布會則整合了天貓的消費者人群洞察、大數據分析工具、營銷資源等,主要從三方面解決了傳統發布會的痛點。2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

其一,天貓超級發布會會根據消費者偏好,針對性地以創新性的內容策劃吸引用戶參與直播互動,強力吸粉。2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

以李寧天貓超級發布會為例。直播前,天貓超級發布會團隊聯合時尚頭部媒體GQ為此次秀場發布特別定制了“穿越魔鬼城”的話題短視頻和圖文,并聯動天貓、天貓超級發布會、淘寶直播等五大官博,在發布會當日24小時持續輸出,為品牌預熱造勢。2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

微信圖片_20200906134453.jpg2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

天貓超級發布會預熱2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

直播中,李寧天貓超級發布會邀請影視明星張天愛、郭曉婷、奧運冠軍丁寧,以及多名時尚KOL在直播中與用戶互動,同時設計了“臺前幕后”、“C位看秀”、“文化帶貨”、“品牌連線”等多個綜藝化內容環節,粉絲觀看時長高達9.5分鐘。2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

在直播后的傳播聲量上,活動當天有站內外多個賬號、頻道強勢引流,活動結束后,精華內容剪成的短視頻還可通過淘寶二樓短視頻欄目、微博、抖音平臺等持續傳播,進行二次營銷。2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

其二,聯動淘寶直播、天貓小黑盒、天貓超級品牌日、優酷等阿里集團內資源,幫助品牌擴大傳播聲量,形成公域共振。2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

優酷上的“李寧天貓超級發布會”露出2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

其三,通過“天貓品牌旗艦店二樓”等私域運營工具,幫助品牌沉淀潛客,比如,瀏覽過發布會的用戶可形成“人群包”,為后續更多運營打下基礎。2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

新內容、新人群、新資源2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

今年初,受疫情影響,不少品牌的線下活動受限,不得不把發布會等活動搬到線上,淘寶直播2月份舉行的小米10云發布會即是業內首例,沒想到,危機反倒催生了一個全新的場景和玩法。2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

天貓超級發布會就在這樣的背景下應運而生。它是天貓內部孵化的營銷IP,4月正式上線,目標是重新定義品牌發布場景。2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

從“新物種奇襲不眠之夜”的音樂劇場景直播、云鯨的“光腳直播”,再到李寧的“沙漠直播”,天貓超級發布會精準洞察當代消費者的情感需求,找到品牌與用戶之間的情緒共振點,再通過直播時的互動,讓消費者與品牌直接溝通,激發共鳴、產生聯結。2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

因此,與一般的電商直播不同,天貓超級發布會強調沉浸式、場景化。比如,多數電商直播采用固定單機位,而它通常是多機位移動視角直播。2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

家居、食品、消費電子、服飾……上線短短3個月,參加天貓超級發布會的品牌已覆蓋多個行業,不止有李寧、德芙這樣的“老牌子”,也有云鯨這樣的新銳品牌。2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

通過這個平臺,傳統品牌可以觸達更多年輕人群,以完成品牌年輕化的目標,而新銳品牌則可借天貓超級發布會的巨大聲量,在短時間內狂攬粉絲,實現彎道超車。2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

例如,天貓超級發布會團隊結合云鯨智能拖地機器人的產品特點,打出“光腳自由”的直播主題,從品牌CEO到直播嘉賓,全部光腳上陣直播,既有樂趣,又很好地傳達了產品的賣點。2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

云鯨進駐天貓還不到一年,而它與天貓聯合舉辦的這場發布會,直播間觀看量達到122.65萬、互動量906萬,通過預熱蓄水,云鯨在接下來的天貓超級品牌日中,完成近億元銷售額。2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

云鯨天貓超級發布會2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

現在,想上天貓超級發布會的品牌排起了長隊,天貓超級發布會項目的相關負責人坦言,不缺數量,要打造標桿案例。2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網

而接下來,天貓超級發布會還將在品牌內容營銷的新內容、新人群、新資源上不斷發力,持續探索直播內容策劃的創新,幫助品牌精準觸達目標人群,同時整合平臺內的資源,實現傳播聲量最大化。2KG上海資訊網——上海資訊類門戶網站官網


[正文結束]
    版權與免責聲明:
    1. 本網注明來源為上海資訊網的稿件,版權均屬于上海資訊網,未經上海資訊網授權,不得轉載、摘編使用。
    2. 本網注明“來源:XXX(非上海資訊網)”的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。本網轉載其他媒體之稿件,意在為公眾提供免費服務。如稿件版權單位或個人不想在本網發布,可與本網聯系,本網視情況可立即將其撤除。
    3. 如涉及作品內容、版權等其它問題,請在30日內同本網聯系。郵箱:hnppxc @126.com
    特別提醒:本網刊發的所有商業信息,文章內容不代表本網觀點,僅供參考。
來頂一下
返回首頁
返回首頁
推薦資訊
品牌創建“正宗”定位,產品特點與廣告媒體的選擇!
品牌創建“正宗”定位
在沙漠“無人區”走秀,李寧又火了!沒想到直播還可以這樣做
在沙漠“無人區”走秀
中國首款“太空面”亮相上海 康師傅攜手中國航天再譜新篇章
中國首款“太空面”亮
世茂服務「茂閱島」全國首店落子上海
世茂服務「茂閱島」全
相關文章
欄目更新
欄目熱門
 
 
甘肃快3基本走势图一任基本2000期